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Editorial Llegando a la recta final del 2001, no hace falta comentar lo difícil de la situación general que afectó de igual forma al marketing farmacéutico. Dicha disminución de las inversiones se notó significativamente en el área de la promoción médica, siendo muy puntuales los casos de fuerte inversión ( lanzamiento de productos). Durante
este período recogí un resumen de consejos (en alguna publicación
que lamentablemente no recuerdo) y que mencionaba qué hacer en
un período de crisis económica: • Preparar planes de contingencia antes de necesitarlos. • Buscar oportunidades de compras a precio bajo, para luego vender alto. • No ser impulsivo en las reducciones de personal. • Respecto a los empleados: cuidarlos; ser directo; no hacer promesas que no se puedan cumplir; ser gentil y delicado. • Mostrar los sacrificios que uno también realiza. Mi convicción es que las épocas de crisis ofrecen oportunidades y los que siguen adelante se destacan Por eso en la Sociedad Argentina de Marketing Farmacéutico, a pesar de los inconvenientes, queremos consolidar nuestro objetivo de brindar excelencia en lo que hacemos. Por eso, además de • desarrollar una nueva edición de la Muestra de la Publicidad Médica; • haber desarrollado un sitio en Internet con excelente información en castellano sobre marketing farmacéutico (www.samf.com.ar), • desarrollado actividades de capacitación • y generado cartas de noticias del sector. También brindamos nuevamente una excelente edición de esta revista Interpharma. En ella encontrarán una actualización en nuevas herramientas para Eel marketing farmacéutico; un interesante desarrollo de los programas de bienestar y su implicancia para el marketing; una revisión de aspectos clave en cuanto a la capacitación y desarrollo (creer para crear) incluyendo al coaching; un controversial artículo respecto a la información científica; más reflexiones generales sobre la industria farmacéutica; más actualización acerca de la información en marketing y datos importantes sobre : fuerza de ventas; mercados terapéuticos encuestas de evolución y opiniones de lectores, Por último, reflexione si desea pertenecer a esta Sociedad de MarPketing Farmacéutico, aprovechando los beneficios de ser Socio. Edwin
Harvey |
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